网易云音乐用户破8亿 “盈利”模式亦是走向多极化

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8月8日,网易公布了2019年第二季度财报,其中网易云音乐部门表现异常出色。根据披露的数据,网易云音乐用户总数已突破8亿,同比增长50%,网易云音乐付费用户数也增长了135%。

用户支付意识的提升,会员支付并不是网易云音乐的唯一盈利模式。

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网易音乐一直是网易集团的重要业务,也是不断实现跨越式盈利的重要支柱。根据网易集团2019年发布的第二季度财报,网易云创新及其他业务板块的净收入为人民币15.1亿元,同比增长23.2%,毛利率也转为正值1.4%。网易表示,这主要是由于网易云音乐,CC直播和在线教育等收入的增加,以及更好的成本控制。

尤其是网易云音乐在吸引新用户方面充满了紧张。即使是已经存在六年的在线音乐产品,网易云音乐在新用户吸引力方面也更为活跃。去年11月,Cloud Music在完成新一轮融资时宣布了6亿用户。在不到一年的时间里,其用户数量增加了2亿,并且已进入8亿用户头流量应用。不仅如此,网易云音乐支付的有效会员也增加了135%。

基于庞大的用户群,网易云音乐盈利模式绝不是会员。网易CEO丁磊表示:“如何盈利,一般来说,一个成员,成员数量一直在不断发展,第二是广告,第三是我们的现场音频,一个新的UGC(用户生成内容)平台模式,第四,我们将探索云音乐的更深层次的社会功能,社区将是社会的。“

尽管拥有音乐版权,但网易云音乐并不如腾讯音乐,网易云音乐的特殊性使其各种盈利业务能够顺利开展。 QQ音乐,酷狗音乐和酷乐三大平台均独立运营。为了确保它们不会形成直接影响,三者将在利润点错开。例如,QQ音乐包括票务业务,其他两个平台没有,酷,我有酷,我住,其他两个平台没有。正是基于此,网易云音乐的盈利业务更容易消耗。

当然,在线音乐服务平台的核心是音乐服务。如何获取更多资源仍然是困扰网易云音乐的问题,而腾讯音乐仍然是国内音乐版权的负责人。如何平衡资源和再营利是网易云和腾讯音乐正在考虑的问题。